面对微短剧这块蛋糕，长视频平台有些“坐”不住了。

9月底，爱奇艺提议上线“微戏院”“短戏院”，并在11月公布微剧、短剧分账规矩，在横屏为主的短剧分账上加多路线浮动模式，对于全球独家10年以上授权期面貌，可在基础单价上加多10%、20%。

此前，腾讯视频、优酷也纷纷加大分账力度眩惑制作方。腾讯视频蔓延了杰作微短剧分账周期，对于6个月内分账收入超千万的独播面貌，分账周期将蔓延至1年；优酷上调了分账单价，将S级单价定为16元，A级单价定为8元。

芒果TV则“卷”起了微短剧东说念主才储备，推出“星火决议”，签约编剧面貌，改日还坚毅化微短剧寥寂APP（诈欺法度）运营。

曲直视频之间曾因为版权问题壁垒分明，面坚络续盈利、用户详实力流失的压力，长视频不得不主动“拆墙”，向自带短视频基因的微短剧“取经”。有制作方预测，来岁长视频将大齐发力横屏短剧。但也有制作方合计，短期内长视频还是赶不上竖屏剧海浪，它们的上风应该在横屏短剧上。

图源：IC

为抗衡投流型家具，长视频微短剧告白分红比例提至50%

本年长视频平台对竖屏微短剧极度包涵。4月，芒果TV的大芒决议隆重布局竖屏短剧，预测本年推出200部作品；9月底，爱奇艺秘书上线以竖屏为主的微戏院，还在第三季度财报会上明的现时微短剧现实要点是微剧。

与小法度、端原生微短剧不同，长视频的微短剧对投流获客的依赖进度较低，这些平台还是具备了一定的用户数目。

行业早期，在小法度和端原生微短剧重投流的逻辑下，渠说念方能分走大部分利润。笔据艾瑞盘问《2024年中国微短剧行业有计划报告》，蹧跶在媒体渠说念的买量投流分红致使不错达到用户付费充值活水收益的大意，而剩余的10%至20%收益则由平台方、制作方、分销商等法度按照一定分红比例分拨。

上述逻辑让制作方难以赚钱，行业发展饱受质疑。这导致长视频平台下场作念微短剧时，齐宣称要让利给制作方。

贝壳财经记者梳理前述四家长视频平台微短剧分账规矩发现，上述平台的会员分账模式在告白分红上能赐与勾通方的分红比例至少是50%，最高可达100%。

“要是平台无法盈利，制作方就无法盈利。分账上游有买单方，下流有制作方，各人齐挣到钱，行业才能陆续发展下去。”好有才调CEO（首席践诺官）安迪说。她暗示，长视频平台的分账上限很高，一般齐够不上。

在微短剧的现实制作逻辑上，长视频与其他平台略有互异。十二升肖制片东说念主刘帅暗示，小法度和端原生类微短剧主打捏片断化现实，也即是捏现实节点，“看这一集的故事在前6秒、10秒能不可让不雅众买单”，作念“优爱腾”的微短剧需要研究故事性，“看的是前3或前5集能不可让不雅众看进去”。

行业东说念主士合计，长视频微短剧仍会保持一定的现实调性，致使合计这是它们与其他平台的竞争互异。安迪暗示，长视频下场，行业短期内可能“卷”一下现实制作，永久看现实仍会回到商场活动。“短剧商场现实自身杰出卷，基本2个月迭代一次。”

据刘帅不雅察，行业里作念分账剧的，当今大多是传统影视公司或短剧优质戎行。

易不雅分析高均分析师马世聪暗示，传统影视公司的上风在于剧集制作能力、口碑，以及和长视频平台的勾通关系，在买量投流的资金、东说念主力本钱准备上可能没那么充分。她合计，从特定角度来说，长视频平台可能更眩惑传统影视公司而非告白营销公司、MCN机构等制作方。

学习微短剧背后：鸿沟现实本钱，转圜用户详实力

长视频平台曾深陷盈利旋涡，在版权采买外克己现实降本钱。2022年，《狂飙》效应让爱奇艺初次终了全年盈利。但爆款难遇，若何络续盈利仍困扰长视频平台。微短剧对它们来说是一笔相对合算的商业，尤其是在平台鸿沟现实本钱的趋势下。

连年来，长视频平台对现实本钱有所鸿沟。以爱奇艺为例，近5年来，爱奇艺的现实本钱逐年着落，辞别约为222.47亿元、208.86亿元、207.45亿元、165.34亿元、162.43亿元。

若微短剧能以较低本钱、较短制作周期与长剧终了同等收入，也许恰是平台络续盈利所需要的现实“魔法”。

以艾瑞盘问《2024年微短剧现实和营销有计划报告》统计的关扫数据为例，分账长剧《东说念主间火食花小厨》制作本钱估算为5500万至7500万元，累计分账大于1亿元；横屏短剧《招惹》制作本钱估算为550万至750万元，累计分账大于2千万元。其中，《招惹》是旧年横屏短剧分账“天花板”，《东说念主间火食花小厨》的1亿元分账票房也属于头部水平。

依照上述数据估算，5部高收入横屏短剧与1部长剧收入不异交流，而本钱远低于1部长剧。

当今长视频平台上能够跑出2千万分账票房的微短剧虽未几见，但达到千万分账票房的微短剧数目与旧年比较有所进步。

腾讯视频数据自大，驱散本年10月，破千万分账票房面貌达15个，还有2部作品分账票房超2千万。而在云合数据《2023年度短剧报告》中，旧年分账票房破千万的短剧唯有6部，分账票房达2千万的短剧仅1部。微短剧跑出高分账票房的可能性在加多。

“长视频对改日一两年的头部或S+现实齐有相应排期，而通过中腰部现实补充可能性的任务，如今可能更多落到微短剧上。”马世聪分析称。

现实靠用户消费。自短视频异军突起后，长视频就驱动与之争夺用户详实力，曲直视频还曾因为版权问题一技术壁垒分明。但面对短视频占网民合座95.5%的用户体量，长视频不得不主动“拆墙”，将见解转向自带短视频基因的微短剧，对它们拜托拉新会员的但愿。

从分账规矩来看，爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果TV齐在分账公式中加入了对微短剧拉新会员的考量。其中，爱奇艺仅在横屏为主的短剧分账中研究这落寞分。

个别平台还是提议，但愿通过新兴题材微短剧拓展男性、银发圈层用户。芒果TV大芒决议使命室部门总司理周裘向贝壳财经等媒体自大，平台将蚁集刘慈欣这类头部科幻作者及一些头部电视剧坐蓐方，试水一些新兴题材的杰作微短剧集，但愿借短剧赛说念终了男性用户、银发群体的拓展。

新玩家面对更严格监管

平台一系列策略让刘帅又嗅到了风口的滋味。在他看来，平台新策略一出现，就看谁先能站住，“来岁是值得期待的一年。”他预测，来岁四大长视频平台可能会在10至20分钟的短剧上大齐发力。他还期待微短剧在现实题材、讲故事情势变得千般化。“今后可能会出现比较好的悬疑、笑剧、奇幻类微短剧。奇幻、悬疑题材逻辑性比较强，合适用长小数的技术来讲故事。”

他同期抒发了担忧。短期内，长视频平台很难赶上竖屏剧风潮，它们的上风应该在横屏剧上。“这些平台会员用户群体（现实审好意思）偏高，无意是付费微短剧东说念主群，和微短剧用户重合度也较低。会员悠扬为微短剧用户需要技术。”

新玩家比风口期入局者面对更严格监管。连年来，国度播送电视总局（下称：广电总局）束缚入手表率微短剧商场，2022年11月和2023年11月，辞别开展为期3个月、1个月的专项整治使命。

本年6月初，广电总局下发《对于微短剧备案最新使命指示》，条目从6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。微短剧投入“备案期间”。此外，广电总局还按照总投资额将微短剧分红三类，并分类分层审核。

除加强审核外，微短剧商场常青树题材“霸总”如今也面对限定。本年11月，广电总局收集视听司发布《处理指示（“霸总”微短剧）》，条目加强对“霸总”微短剧处理，压缩数目、进步质地，不以“霸总”之类的字眼手脚片名吸睛引流。

新京报贝壳财经记者 韦伟姿

裁剪 岳彩周

校对 穆祥桐